Осень 2026 года дала сразу несколько поводов взглянуть на российский рынок интернет-СМИ со стороны измеримых показателей. Система медиамониторинга «ПрессИндекс» опубликовала рейтинг цитируемости федеральных интернет-изданий за III квартал, а региональные игроки представили недельную статистику аудитории. В совокупности эти данные показывают, как устроена конкуренция в онлайн-медиа — от федерального уровня до отдельного города.
Согласно рейтингу «ПрессИндекса», первое место среди федеральных интернет-СМИ занял NEWS.ru с показателем цитируемости 21 129,31 2. Ближайший преследователь — Lenta.ru — набрал 11 436,71, то есть почти вдвое меньше 2. На третьей строчке расположилась «Газета.Ru», а четвёртое место заняла газета ВЗГЛЯД, поднявшаяся на три позиции по сравнению со II кварталом 1 5.
Методика расчёта важна для интерпретации: индекс учитывает количество оригинальных публикаций, объём прямых перепечаток другими изданиями, открытые и скрытые гиперссылки, среднесуточную аудиторию и активность за период 1 5. Для построения рейтинга система проанализировала сообщения более чем 120 тыс. источников, включая электронные СМИ, новостные и специализированные интернет-ресурсы 1 2.
Как устроен рейтинг цитируемости
Индекс цитируемости — это не просто счётчик упоминаний. Формула «ПрессИндекса» объединяет несколько разнородных параметров: оригинальность контента, его востребованность у других изданий (перепечатки и ссылки) и размер собственной аудитории 1 5. Такая конструкция поощряет издания, которые одновременно производят оригинальные материалы и служат источником для коллег.
Помимо интернет-СМИ, рейтинг охватывает и другие сегменты. Среди федеральных информагентств первое и второе места сохранили РИА Новости и ТАСС, на третье поднялась Общественная служба новостей, на четвёртое — РБК, а пятёрку замкнул «Интерфакс» 2. Среди сайтов газет лидирует «Комсомольская правда», далее идут «Аргументы и Факты», «Московский комсомолец», «Ведомости» и «Российская газета» 2. В сегменте сайтов журналов первую строку занял «Федеральный Бизнес Журнал», ранее не учитывавшийся в рейтинге 2. Среди сайтов телеканалов первые две позиции сохранили RT на русском и «Царьград ТВ», среди радиостанций лидером стал «Коммерсантъ-FM», а в рубрике федеральных порталов и тематических сайтов на первое место поднялась деловая сеть «Бизнес Онлайн» 2.
Динамика NEWS.ru показательна: издание сохранило первое место, а падение его индекса оказалось минимальным среди всей десятки — всего −1,66% 2. Это говорит о том, что лидерство подкрепляется не разовым всплеском, а устойчивым присутствием в информационном поле.
Региональный уровень: концентрация аудитории
Федеральные рейтинги описывают лишь верхний слой рынка. На уровне отдельного города картина может быть ещё более концентрированной. Холдинг «Левша Медиа» сообщил, что за неделю с 19 по 25 октября 2026 года его материалы прочитали 1 382 450 раз, а недельная аудитория сайтов составила 240 516 уникальных посетителей 4.
В масштабах Тулы это означает, что на холдинг пришлось 85% всех просмотров интернет-СМИ города и 66% уникальной аудитории областного центра 4. Суммарно все конкуренты за тот же период набрали 229 702 просмотра и 118 978 посетителей 4. В состав холдинга входят «МК в Туле», Myslo.ru, «Тульская пресса», газета «Слобода» и журнал «Модный город» 4.
Данные о просмотрах и уникальных посетителях взяты из Яндекс.Метрики, которая учитывает все каналы трафика: поисковые системы, агрегаторы, «Дзен» и прямые заходы на сайты 4. Пример Тулы показывает, что региональный рынок онлайн-СМИ может быть сосредоточен вокруг одного крупного игрока, объединяющего несколько брендов.
Куда движется рынок онлайн-СМИ
О перспективах отрасли в интервью «Газете.Ru» рассуждал Иван Засурский — заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и основатель онлайн-газеты «Частный Корреспондент» 3. По его оценке, крупные и небольшие онлайн-издания будут развиваться одновременно, поскольку возможности для роста есть у тех и у других 3.
Среди заметных трендов Засурский называет рост числа корпоративных медиа: по его словам, практически для любого бренда можно сделать медиа, и то же самое относится к научной школе или общественной организации 3. Кроме того, эксперт ожидает появления множества локальных онлайн-проектов, сосредоточенных на отдельном регионе или районе, а также увеличения числа специализированных изданий [3](#source-3].
Отдельно Засурский говорит о растущем спросе на научный и научно-популярный контент: читатели, не ожидающие серьёзных перемен в политике и экономике, охотно читают познавательные материалы о новых идеях и технологиях 3. По его мнению, формируется новая информационная структура, в которой научные онлайн-СМИ могут выступать и агрегаторами, и архивами научных статей, интегрируясь с соцсетями; примером он называет «Киберленинку», крупнейшую библиотеку научных статей, зарегистрированную как СМИ 3.
Монетизация: paywall, реклама и мультимедиа
Вопрос о том, как онлайн-СМИ зарабатывают, остаётся одним из ключевых. Засурский отмечает, что модель paywall (платная подписка на доступ к материалам) работает далеко не везде: в общественно-политических изданиях она не всегда генерирует доход 3. Хорошо она функционирует там, где люди психологически привыкли платить, — например, в онлайн-версиях традиционных печатных изданий, а также там, где читатель получает уникальный и крайне важный для принятия решений контент, в первую очередь экономическую или финансовую информацию 3.
Ещё один тренд — мультимедийные лонгриды. Под ними Засурский понимает текст с обилием мультимедийных иллюстраций, сверстанный на специальной платформе, часто с инфографикой; такой формат может быть одновременно познавательной и рекламной публикацией, то есть спецпроектом 3. В качестве примера он приводит материал «Частного Корреспондента» о Ботаническом саде МГУ «Аптекарский огород» 3.
Академический взгляд на экономику отрасли предлагает выпускная квалификационная работа, защищённая в НИУ ВШЭ в 2019 году. В ней описан обзор литературы о сегменте интернет-СМИ, выявлены отличия и конкурентные преимущества новых медиа перед традиционными, проанализированы 16 компаний-лидеров рынка и виды монетизации, а также предложена классификация онлайн-СМИ и карта стратегических групп 6. Автор ставил целью выявить наиболее перспективные модели монетизации на российском рынке 6.
Ограничения и что важно учитывать
При чтении рейтингов и статистики стоит помнить о нескольких ограничениях. Во-первых, индекс цитируемости «ПрессИндекса» рассчитывается по собственной формуле, и его значения нельзя напрямую сравнивать с показателями других систем медиаизмерений 1 5. Во-вторых, рейтинг охватывает федеральные интернет-СМИ и смежные сегменты, но не претендует на описание всего рынка: региональные издания в него не входят 2.
В-третьих, недельная статистика холдинга «Левша Медиа» основана на данных Яндекс.Метрики и охватывает один город и один период — с 19 по 25 октября 2026 года; экстраполировать эти цифры на другие регионы или более длительные интервалы нельзя 4. В-четвёртых, оценки Засурского — это экспертное мнение о трендах, а не результаты количественного исследования 3. Наконец, академическая работа, описывающая структуру рынка и модели монетизации, защищена в 2019 году, поэтому её выводы отражают ситуацию на момент исследования 6.
Что дальше
Ближайшие кварталы покажут, сохранится ли отрыв NEWS.ru от конкурентов и как поведёт себя десятка лидеров при обновлении рейтинга 2. Для региональных рынков интересно, останется ли концентрация аудитории вокруг крупных холдингов такой же высокой, как в Туле 4. Дискуссия о монетизации, вероятно, продолжится вокруг сочетания paywall, рекламных форматов и мультимедийных спецпроектов 3. А развитие научно-популярных и специализированных онлайн-СМИ станет проверкой гипотезы о том, что спрос на познавательный контент будет расти 3.