Лид

Журналистика всё чаще рассматривается не как заранее заданный институт, а как область, которая конституируется в дискурсе — через публичные высказывания о том, чем journalism является и какой должна быть 1. Именно на этом фоне в исследованиях закрепился запрос на «дискурсивный поворот»: акцент переносится на то, как разные акторы — журналисты, аудитории, источники — договариваются о ролях, границах и авторитете профессии 1.

Однако систематический обзор, охвативший 115 статей в пяти ведущих журналистских журналах за 2018–2022 годы, фиксирует разрыв между призывом к дискурсивному повороту и реальной практикой анализа. У 32 из 115 работ авторы не опирались ни на одну теоретическую традицию дискурс-анализа 1. Среди тех, кто всё же ссылается на крупные школы, подавляющее большинство использует критический дискурс-анализ (Critical Discourse Analysis, CDA) — 70 работ, тогда как фукольдианский дискурс-анализ встречается лишь дважды, а дискурс-теория Эссекской школы — один раз 1.

Параллельно с этим академическим сюжетом профессиональные организации обсуждают практические вызовы: этику работы с генеративным искусственным интеллектом (ИИ), фактчекинг и качество текстов в условиях соцсетей. Эти два потока — теоретический и прикладной — описывают одну и ту же проблему: кто и на каких основаниях определяет, что считать журналистикой.

Что показал систематический обзор

Обзор опирался на количественный контент-анализ в сочетании с качественным близким чтением статей из пяти журналов, отобранных по рейтингам SCImago Journal Rank и Scopus 1. Авторы ставили вопрос о том, как ведущие журналы по журналистике работают с дискурс-анализом, какие школы преобладают, какие методы и данные используются 1.

Теоретическая рамка обзора включала четыре крупные традиции: фукольдианский дискурс-анализ (FDA), критический дискурс-анализ (CDA), дискурс-теорию Эссекской школы (DT) и дискурсивную психологию (DP) 1. Каждая из них выросла из своей дисциплины — континентальной философии, критической лингвистики, исследований политической идеологии и социальной психологии соответственно — и по-разному понимает онтологическую природу дискурса 1.

Ключевой вывод обзора — не в том, что дискурс-анализ редок, а в том, что он теоретически неоднороден и часто применяется без явной привязки к школе. Авторы называют это «теоретическим дефицитом» и призывают к более глубокому теоретическому engagement и разнообразию подходов, чтобы лучше понимать журналистику как дискурсивно конституируемый институт и практику 1.

Дискурсивный поворот и метажурналистский дискурс

Призывы к дискурсивному повороту связаны с именами исследователей, которые предлагали изучать журналистское поле и институты как «онтологические объекты, конституируемые в дискурсе» 1. В такой оптике на первый план выходят реляционность и контингентность: исследователь не предписывает заранее, чем журналистика является или должна быть, а смотрит, как это определяется в конкретных социально-политических и институциональных контекстах 1.

С этим связан концепт метажурналистского дискурса — публичных высказываний, которые определяют, что такое журналистика и как она должна работать 1. В него попадают процессы смыслообразования, через которые поле журналистики дискурсивно конструируется, оспаривается и воспроизводится 1. Такой подход позволяет анализировать, как журналисты, аудитории и источники участвуют в переговорах о ролях, нормах и границах профессии 1.

Важно, что обзор не утверждает, будто дискурс-анализ в журналистике появился недавно. Напротив, у него долгая история и междисциплинарные корни в лингвистике, семиотике, континентальной философии и политической теории 1. Вопрос скорее в том, насколько осознанно исследователи выбирают теоретическую традицию и насколько разнообразным остаётся инструментарий.

ИИ в редакциях: между оперативностью и фактчекингом

Практическая повестка вокруг ИИ развивается в двух плоскостях. С одной стороны, медиаорганизации и образовательные проекты учат журналистов работать с большими лингвистическими моделями: на мастер-классе в Душанбе обсуждались применение нейросетей для генерации текстов и поиска информации, а также умение отличать «живой» текст от слабой генерации 5. Участникам предлагалось составить короткий запрос, чтобы за один промт получить максимум содержательной и точной информации о новостных событиях в стране 5.

С другой стороны, там же подчёркивалась необходимость фактчекинга как обязательного навыка в СМИ и академической среде на волне увлечения нейросетями 5. В качестве иллюстрации приводился случай, когда специалист обнаружил в представленной ему научной работе ссылки на статьи и книги его авторства, которых он никогда не писал 5. Этот пример показывает, что проблема не только в качестве генерации, но и в проверяемости источников.

Институциональный ответ формируется и на уровне профессиональных объединений. Союз журналистов России готовит новый кодекс этики российского журналиста, в который войдут рекомендации по работе с искусственным интеллектом 6. Параллельно обсуждается введение статуса «земского журналиста» по аналогии с земскими врачами и учителями — как мера привлечения молодёжи в районные редакции 6.

Региональная пресса и качество текстов

Отдельный сюжет — состояние районных изданий. На семинарах для омских медиа отмечалось, что сегодня ни одна редакция не способна жить без господдержки, а судьба районной газеты во многом зависит от отношения региональной власти 6. Среди тревожных тенденций назывались проблемы с доставкой, отказ части редакций от бумажного тиража и снижение качества текстов под влиянием соцсетей 6.

Предлагаемые решения носили прикладной характер: ставить в центр снимка людей, а не технику, кадрировать фотографии, выбирать главный кадр в фоторепортаже и подписывать всех изображённых 6. Материалы о музыкантах, артистах и праздниках рекомендовалось сопровождать QR-кодами со ссылками на видео 6. Также звучал призыв отказываться от формальных отчётов о мероприятиях и бессмысленных названий полос, а тексты о людях начинать с самой яркой детали 6.

Эти рекомендации перекликаются с тезисом о необходимости быстрой и грамотной реакции СМИ в соцсетях: государственные СМИ, по мнению выступавшего на семинаре в Гродно, не должны отставать в оперативности и обязаны оставаться достоверным источником информации 3. Там же подчёркивалось, что работа с информацией из соцсетей требует немедленного внимания и неоднократной проверки сведений 3.

Ограничения и что важно учитывать

Систематический обзор ограничен пятью ведущими журналистскими журналами и периодом 2018–2022 годов 1. Его выводы описывают публикационную политику и теоретические предпочтения именно этого сегмента, а не всей дисциплины. Кроме того, подсчёт школ основан на том, ссылаются ли авторы на теоретическую литературу соответствующей традиции; работа без явной ссылки может всё равно использовать дискурсивные методы, и обзор это фиксирует как «теоретический дефицит», а не как отсутствие анализа 1.

Материалы о мастер-классах и семинарах отражают позиции отдельных спикеров и организаций, а не результаты исследований 356. Утверждения о качестве текстов, господдержке районных газет и необходимости кодекса этики — это профессиональные оценки и планы, а не измеренные эффекты. Наконец, тезис о том, что большинство населения пользуется новостными интернет-порталами, приводится как мнение выступавшего, без указания методики измерения 3.

Что дальше

Для исследователей ключевая задача — не просто чаще применять дискурс-анализ, а делать теоретический выбор явным и разнообразным: обзор показывает, что альтернативы критическому дискурс-анализу пока используются редко 1. Для редакций — встраивать фактчекинг в повседневные процессы при работе с генеративными моделями и не полагаться на один промт как на источник фактов 5. Для профессиональных сообществ — довести до публикации этические рекомендации по ИИ и оценить, как они работают в региональных редакциях 6.